Les communiqués de presses tels qu’on l’avait connu n’ont pas changé d’un cheveu. Au contraire, l’avènement du Web 2.0 a aménagé plus de place à la rédaction et diffusion d’informations uniques sur la toile. Avec comme attribus le partage d’information, l’obtention de backlinks, la génération de trafic vers les sites web, les communiqués de presse ont reçu encore plus d’importance en renforçant la crédibilité des sites qui les diffusent. Le monde du SEO (Search Engine Optimisation) a connu un basculement avec l’arrivée du nouvel algorithme de Google, tout a été revu, relu, réexaminé afin de « nettoyer le web » des contenus dupliqués.
Quelques actions de référencement ont été mis à mal par cet algorithme de Google, mais les communiqués de presse étaient et encore considérés comme des aubaines de SEO par le géant Google, au point de dire que cette pratique fait partie de l’avenir du SEO.
Objectif des communiqués de presse
Il est indéniable qu’en tant que partie intégrante du SEO, les communiqués de presse ont aussi les mêmes objectifs que toutes les stratégies SEO déjà connues par les webmasters. Ces objectifs étant de gagner en visibilité dans les moteurs des recherches, l’optimisation des pages, la génération de trafic sur un site web, tout cela pour aboutir à une vente ou obtenir des clients potentiels favorables à la marque de l’entreprise.
L’avantage à travailler avec des plateformes de communiqués de presse, c’est qu’il y a aura toujours des informations à rédiger, des nouveaux produits à promouvoir et un public toujours plus large à cerner. La possibilité de diffuser des informations à grande échelle grâce aux médias sociaux renforce encore plus l’importance de rédiger des communiqués de presse.
Des liens qui génèrent du trafic
Les communiqués de presse comportent souvent des liens cliquables. Utiliser abusivement pour manipuler l’algorithme et le classement du site dans les résultats des recherches, les liens peuvent être considéré par Google comme des liens factices, et donc peuvent provoquer une pénalisation du site. Google conseille les webmasters des plateformes de communiqué de presse de mettre les liens en « nofollow ». Une recommandation qui a bouleversé le monde du SEO surtout ceux qui n’ont pas été avisé de ce changement. Pour ces types de site qui ont déjà plongé dans la marée du webspam et des sites de communiqués de presse de mauvaise qualité, le plus facile c’est de ne plus y revenir. Eviter les liens de mauvaise qualité en provenance de ces sites et privilégier les sites de communiqués de presse à grande audience.
La question qui se pose est donc, les liens dans les communiqués de presse, pourquoi faire si ceux-là n’apportent aucun changement sur le classement du site ? Ceux-ci devraient servir à générer uniquement du trafic sur le site. Mais aussi à renforcer la crédibilité du site par rapport à ses concurrents, ceux en fonction de la qualité du contenu du communiqué de presse publié.
Travailler le SEO dans les communiqués de presse
On sait que la stratégie de placer des liens « doffolow » dans les communiqués de presse est aujourd’hui décrétée comme du webspam si celui-ci est utilisé dans le but de manipuler l’algorithme de Google. Toutefois, en matière de SEO, c’est un procédé incontournable pour placer des liens. Mais ces liens devraient servir uniquement à générer du trafic sur le site.
Ce qu’il faut faire c’est donc de revoir la qualité des communiqués de presse, diffusé du contenu intéressant pour que les gens s’intéressent à la lecture et au partage de vos communiqués de presse. Avec une qualité de rédaction subtile et intéressant, les gens vont naturellement partager votre texte et donc amener une augmente de la visibilité de votre site avec les quelques cliques que vous allez obtenir.
Avec l’expérience et la connaissance des changements sur le web et notamment du côté des moteurs de recherches, vous avez de forte chance de tirer profit des avantages des communiqués de presses dans votre stratégie de positionnement. Des spécialistes de la Visibilité de votre site Internet pullulent partout sur le web pour vous aider à rendre vos activités de référencement fructueux.
